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喜報|百孚思2019紅五月兩奪大獎


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2019年虎嘯盛典第十屆虎嘯獎頒獎典禮于523-24日在上海商城,與第十三屆虎嘯國際高峰論壇同期舉行。


第十屆虎嘯獎頒獎典禮中的“中國數字營銷十年風云榜”是由中國商務廣告協會發起,對十年來對數字營銷行業有杰出貢獻的公司及人物進行的肯定與鼓勵,它可以被理解一次表彰大會!



綜合全面的業界表現因素,經過層層嚴謹篩選,中國商務廣告協會以及數字營銷委員會將這些數字營銷界公司及人物嚴謹提純出來,百孚思獲得了中國數字營銷十年杰出代理公司獎的榮譽,在一片鮮花和掌聲中,在本次頒獎典禮上將營銷界的力量呈現給世界!


“被看見”是一種能力,是一份努力和優秀的結晶。在人的一生中,沒有一個人是一帆風順的,公司亦然,沒有遇到過挫折的公司就沒有成長,能夠披荊斬棘走進中國數字營銷十年風云榜中的公司及人物必然是能夠代表行業過去十年的發展變遷和未來十年的發展趨勢的優秀存在。作為行業內的一次創舉,它的重大意義不言而喻。


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2019年59日,以“挑戰不確定,創見2019”為主題的2019 IAI國際創享節暨第19IAI國際廣告獎頒獎盛典第二天會議在北京·中國傳媒大學SONY 4K演播大廳持續進行。


本屆IAI國際創享節格外眾彩紛呈,不僅匯聚了數百家海內外知名企業品牌、一線媒體、廣告創意代理與數字營銷、公關咨詢等公司及機構,參選品牌數量更是突破了1600家,共收到全國范圍內來自621家公司報送的2693件作品及案例。


百孚思在本屆IAI國際廣告獎評選中憑借“果倍爽2018 CNY互聯網營銷項目——全球童享,年在一起趣過年”獲得代理及廣告主組/內容營銷銅獎。





獲獎案例:

背景及目標:

為響應果倍爽#全球童享 年在一起趣過年#的主題,在2018年春節前夕利用新媒體發酵并釋放果倍爽品牌影響力,開啟春節營銷大戰,鞏固果倍爽全球少兒果汁第一品牌形象,配合與激勵區域經銷商現在地標活動宣傳。


洞察及策略:

不知從什么時候開始,過年不再是我們最期待的日子。年味淡了,趣味沒了,期盼與驚喜也不見了,孩子也總說不想回家過年,沒意思。春節不再有趣,年味不斷消退,年味=乏味。這一次,讓我們跟上果倍爽的節奏,趕走乏味年,迎回趣味年。


創意及實現:

內容創意至上+精準資源助攻。由一支承載重要使命的RAP神曲唱響春節營銷戰的進攻號角、打造“趣TA的新年”主題H5激發網友參與游戲互動、線上直播“老外吃年夜飯主題的線下活動”多角度曝光品牌引發網友熱議。在媒體的選擇上利用全國性及區域性資源輻射廣大媽媽群體,借助微博微信開放式信息傳播的速度與廣度迅速搶占流量高地炒熱話題,依靠微信公眾號圈層式場景社交的垂直與深度,有效提升信息轉化率,強化品牌形象。


結合了時下最流行的“中國有嘻哈”節目為果倍爽定制的RAP神曲,用原創動畫和歌曲生動的描繪了當下乏味年的現狀與迎回趣味年的愿望。緊貼現實,易于傳播。H53D動畫短片的方式表現了果倍爽品牌的發展歷程,并用集7種語言祝福語的互動游戲,體現#全球同享#的傳播主題。以外國家庭與中國家庭一同吃年夜飯的場景,通過中西文化的結合與民俗的融入,結合時下最熱的直播方式,利用網紅效應,并與線下活動結合,成功的向粉絲傳達了#全球童享 年在一起趣過年#的主題。


H5:視頻內容為由一輛果倍爽巴士從德國出發,途徑美國、南非最終來到中國,沿途收集由不同國家小朋友送出的由各國語言呈現的新春祝福及國家特色元素(如德國足球、美國自由女神等)最終成為果倍爽CNY巴士,與線下地標呼應,VO定幀“果倍爽年趣童樂園”。


H5游戲主界面設計:



H5界面設計:




嘻哈RAP視頻(詞曲均為原創):

視頻鏈接:http://h5.iforce-media.com/2018/guobei/video.html


歌詞:

每年的新年  就像過了個假(ji?)年

七姑八姨的搓麻  一直響徹在耳邊

爸爸忙著 去拜年 

媽媽刷著 朋友圈

難道收到的壓歲錢  就是我的新年?

(童聲:我才不要這樣的乏味年?。?span>

不要乏味 的過年  不想光收 壓歲錢

不要乏味 的過年  迎回有趣 的新年

爺爺寫的福字  貼滿了全家人人夸

奶奶剪的窗花  勝過所有的山水畫

外公外婆做的年夜飯,吃上一口就停不下

想你們 聽我說話   想你們 陪我長大

想和爸爸和媽媽

去看那 最beautiful的煙花!



線下活動直播:

傳播物料設計:

效果與核驗:

RAP神曲視頻及“有福童享趣過年”主題H5在上線期間,引爆網友關注并達成高參與度。品牌總曝光99,319,464;總互動數944,222;RAP神曲視頻傳播總曝光89,118,400;總互動量291,090;播放量348萬次;H5  PV543萬;UV95萬;直播總觀看人數2,911,064;直播總互動量406,887。

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